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 Cuando hablamos de Place Branding hablamos de la identidad de un lugar. Tengo la convicción de que dos han sido los principales detonantes de que muchos países hayan sentido la necesidad de proyectarse con fuerza en la Opinión Pública internacional. Dos factores que han generado la misma necesidad, aunque por distintas razones.
El primero fue lo que podríamos llamar bonanza económica, el empuje del crecimiento y la misma globalización. Tomar un sitio en el mundo, hacerse notar, dejarse ver, comunicarse.
El segundo fue, curiosamente, la fuerza contraria, la crisis global. Si antes los que vieron en el Place Branding una oportunidad de unirse a la fiesta del progreso y competir con los grandes en el contexto global, luego fue la crisis la que los empujó a buscar riqueza a través de su promoción en mercados emergentes. ... Continuar leyendo
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