 Modelar la imagen de un país en el imaginario colectivo es un proceso complejo. No se trata de lanzar una campaña publicitaria en la CNN llamando a los turistas ni llenar los metros de Londres con otra repitiendo el nombre de nuestro país. Ambas situaciones las he visto, y ambas las he criticado.
Soy una auténtica enamorada de la Comunicación, de la Comunicación con mayúsculas. Por eso, no me gusta que se malentienda y se desperdicie todo el valor que encierra. El primer paso, antes de dar cualquier otro, es comprender qué es la Comunicación en sí misma.
Para mí, la Comunicación lo es todo, porque todo en la vida es Comunicación. Somos lo que comunicamos, lo que transmitimos. Lo somos nosotros y lo es cada elemento del universo.
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 Cuando hablamos de Place Branding hablamos de la identidad de un lugar. Tengo la convicción de que dos han sido los principales detonantes de que muchos países hayan sentido la necesidad de proyectarse con fuerza en la Opinión Pública internacional. Dos factores que han generado la misma necesidad, aunque por distintas razones.
El primero fue lo que podríamos llamar bonanza económica, el empuje del crecimiento y la misma globalización. Tomar un sitio en el mundo, hacerse notar, dejarse ver, comunicarse.
El segundo fue, curiosamente, la fuerza contraria, la crisis global. Si antes los que vieron en el Place Branding una oportunidad de unirse a la fiesta del progreso y competir con los grandes en el contexto global, luego fue la crisis la que los empujó a buscar riqueza a través de su promoción en mercados emergentes. ... Continuar leyendo
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