Nuestra identidad
 Cuando hablamos de Place Branding hablamos de la identidad de un lugar. Tengo la convicción de que dos han sido los principales detonantes de que muchos países hayan sentido la necesidad de proyectarse con fuerza en la Opinión Pública internacional. Dos factores que han generado la misma necesidad, aunque por distintas razones.
El primero fue lo que podríamos llamar bonanza económica, el empuje del crecimiento y la misma globalización. Tomar un sitio en el mundo, hacerse notar, dejarse ver, comunicarse.
El segundo fue, curiosamente, la fuerza contraria, la crisis global. Si antes los que vieron en el Place Branding una oportunidad de unirse a la fiesta del progreso y competir con los grandes en el contexto global, luego fue la crisis la que los empujó a buscar riqueza a través de su promoción en mercados emergentes.
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Comentarios (7) ·
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Qué bien explicado. Pero, de todas formas, no todos entienden igual el Place Branding, la Marca Lugar. A veces se dedican sólo a hacer anuncios turísticos.
Es un tema que me interesa mucho. He visto campañas internacionales de promoción de países, como la de la India, Polonia o Marruecos, y no tienen nada que ver una con otra. No en contenidos, sino en coincidir cómo hay que promocionarse para ser efectivo.
La crisis ha hecho que los países busquen promocionarse en el exterior. Pero la urgencia ha provocado campañas sin rigor ni estrategia.
España, por ejemplo, necesita mantener los más de 50 millones de turistas que vienen cada año. Promocionar la inversión extranjera está difícil...
A mí me gusta especialmente la Comunicación Estratégica que viene desarrollando Qatar desde hace 2-3 años. Aunque en ocasiones se vé forzada con acciones antinaturales.
Su imagen exterior es casi inmaculada, aunque personalmente creo que la familia Al Thani debería ser más discreta en sus compras de equipos de fútbol, puertos, etc...
Por cierto, tanto Dubai... y resultó ser un bluff. Una burbuja inmobiliaria. Aunque parezca algo, Dubai es el país pobre de los Emiratos, porque apenas tiene petróleo. Y gas, nada de nada.
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